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Marketing | Lectura de 23 min.
Cómo escribir un gran post para tu blog + ejemplos (y plantillas)
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A estas alturas ya sabrás que tener un blog es una parte fundamental del éxito de tu estrategia de marketing. Según una encuesta hecha por HubSpot , los blogs se encuentran entre los tres medios de comunicación principales usados en las estrategias de contenido.
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Sin un blog, tu SEO se estancará, no tendrás nada que promocionar en las redes sociales, ninguna influencia sobre tus oportunidades de venta y clientes, y tendrás menos páginas en las que añadir las preciadas llamadas a la acción (CTA) para generar oportunidades de venta inbound. ¿Necesitas más motivos?
Entonces, ¿por qué la mayoría de los profesionales del marketing tienen una larga lista de excusas a la hora de mantener su blog activo?
Tal vez porque, a menos que la redacción sea una de tus pasiones, tener un blog para tu empresa puede llegar a ser una tarea tediosa. Tienes que encontrar las palabras, enlazarlas para formar oraciones que suenen bien, y no siempre es fácil empezar.
La buena noticia es que desde ya puedes dejar todas estas excusas a un lado.
Índice de contenidos
Después de leer esta publicación, no tendrás excusa para negarte a publicar en tu blog diariamente sin necesidad de dedicarle mucho tiempo. A continuación, te mostraremos una fórmula sencilla para publicar en tu blog sin mayores contratiempos.
¿Qué es un post?
Un post o publicación de blog es cualquier artículo, noticia o guía que se publica en la sección de blog de un sitio web. Generalmente cubre un tema o consulta específica, es de naturaleza educativa, tiene entre 600 y más de 2.000 palabras y contiene elementos como imágenes, videos, infografías y gráficos interactivos.
Con un blog puedes publicar ideas, pensamientos e historias en tu sitio web sobre cualquier tema. Pueden favorecerte a aumentar el conocimiento de marca, la credibilidad, las conversiones y los ingresos. Lo más importante es que pueden ayudarte a atraer tráfico a tu sitio web.
Hoy en día, personas y organizaciones de todos los ámbitos de la vida administran blogs para compartir análisis, instrucciones, críticas, información de productos, hallazgos de la industria y más.
¿Qué hace una buena entrada de blog?
Antes de escribir un blog, asegúrate de saber las respuestas a preguntas como «¿Por qué alguien seguiría leyendo esta publicación de blog completa?» y «¿Qué hace que nuestra audiencia regrese por más?»
Para empezar, una buena entrada de blog es interesante y educativa. Los blogs deben responder preguntas y ayudar a los lectores a resolver un desafío que estén experimentando, y deben hacerlo de una manera interesante.
No es suficiente solo responder las preguntas de alguien, también debe proporcionar pasos prácticos. Por ejemplo, la introducción debe enganchar al lector y hacer que quiera continuar leyendo tu publicación. Luego, usa ejemplos para mantener a tus lectores interesados en lo que tienes que decir.
Cómo redactar una publicación para el blog: la fórmula sencilla que debes seguir
Entiende a tu audiencia.
Crea tu dominio de blog.
Selecciona un tema y un título provisional.
Escribe una introducción atractiva.
Revisa, corrige y edita tu publicación.
Inserta una llamada a la acción (CTA) al final.
Optimiza tu SEO on-page.
Define una estrategia.
1. Entiende a tu audiencia
Antes de empezar a escribir, asegúrate de conocer con claridad la audiencia a la que te vas a dirigir. ¿Qué información le interesa saber? ¿Con qué se identifica? Por eso resulta útil crear tus buyer personas (perfiles de consumidores). Considera lo que sabes acerca de tus buyer personas y sus intereses a la hora de seleccionar un tema para tu publicación.
Por ejemplo, si tus lectores son millennials y quieren emprender su propio negocio, probablemente no necesites proporcionarles información esencial sobre las redes sociales, ya que la mayoría de ellos conoce muy bien estas plataformas. Sin embargo, sería recomendable que les dieras información sobre cómo ajustar su difusión en las redes sociales para pasar de un enfoque más informal y personal a uno más comercial, profesional y enfocado. Ese tipo de ajuste establece la diferencia entre publicar material genérico en tu blog y publicar lo que tu audiencia realmente desea (y necesita) escuchar.
¿No tienes buyer personas (perfiles de consumidores) para tu empresa? Te ofrecemos algunos recursos útiles para que te pongas en marcha.
2. Crea tu dominio de blog
A continuación, necesitarás un lugar para alojar esta publicación y todas las demás que escribas. Esto requiere elegir un sistema de administración de contenido (CMS) y un servicio de alojamiento de dominio de sitio web.
Elige un CMS
Un CMS te ayuda a crear un dominio de sitio web donde publicarás tu blog. Las plataformas CMS pueden administrar dominios (donde creas tu sitio web) y subdominios (donde creas una página web que se conecta a un sitio web existente).
Los clientes de HubSpot alojan contenido web a través de CMS Hub. Otra opción popular es un sitio web de WordPress, alojado en otros sitios de alojamiento, como WP Engine. Ya sea que crees un dominio o un subdominio para iniciar tu blog, deberás elegir un servicio de alojamiento web después de escoger un CMS.
Registra un dominio o subdominio con un host de sitio web
El dominio de tu blog se verá así: www.tublog.com. El nombre depende de ti, siempre que este nombre de dominio aún no exista en internet.
¿Quieres crear un subdominio para tu blog? Si ya posees un negocio de cocina en www.suempresa.com, puedes crear un blog similar a este: blog.suempresa.com. En otras palabras, el subdominio de tu blog vivirá en su propia sección de suempresa.com.
Algunas plataformas de CMS ofrecen subdominios como un servicio gratuito, donde tu blog vive en el CMS, en lugar del sitio web de tu empresa. Por ejemplo, podrías tener este aspecto: yourblog.contentmanagementsystem.com. Sin embargo, para crear un subdominio que pertenezca al sitio web de tu empresa, registra el subdominio con un host de sitio web.
La mayoría de los servicios de alojamiento de sitios web cobran muy poco por alojar un dominio original.
3. Selecciona un tema y un título provisional
Antes de comenzar a escribir, necesitas elegir un tema para tu publicación. El tema puede ser general al principio. Por ejemplo, si eres plomero, podrías empezar a redactar sobre los grifos que tienen fugas.
Después, podrías idear algunos títulos provisionales diferentes; es decir, distintas formas de abordar el tema para ayudarte a encauzar tu redacción. Por ejemplo, podrías decidir limitar tu enfoque a algo como «herramientas para reparar grifos con fugas» o «causas comunes de fugas en grifos». Un título provisional es específico y sentará las bases de tu publicación para que puedas comenzar a escribir.
Vamos a fijarnos en una publicación real como ejemplo: « Cómo crear títulos creativos para tu blog ». Bastante pertinente, ¿no crees? En este caso, el tema era, probablemente, los títulos para publicaciones en blogs. El título provisional podría haber sido algo como «proceso para seleccionar el título de un post»; sin embargo, el título final terminó siendo «Cómo crear títulos creativos para tu blog (y multiplicar tus visitas)».
¿Notas la evolución del tema al título provisional, y luego al título final? Aunque el título provisional no acabe siendo el título definitivo (hablaremos sobre esto en un momento), proporciona suficiente información para que puedas centrar tu publicación en un tema más específico en lugar de un tema genérico o abrumador.
Una sugerencia adicional al respecto es, como se menciona en el post, «repetir viejos temas para pensar en nuevos temas únicos y atractivos». Para ello, podemos:
Cambiar el alcance del tema
Ajustar el plazo de tiempo
Elegir una nueva audiencia
Presentar un nuevo formato
4. Escribe una introducción atractiva
Mucho se ha dicho sobre la extensión ideal de un artículo de blog ; sin embargo, de nada nos sirve pensar en un determinado número de palabras si no tenemos la capacidad de redactar una introducción cautivadora en función de tus objetivos y tu buyer persona.
Primero, tenemos que captar la atención del lector. Si pierdes al lector luego de que vea los primeros párrafos o hasta las primeras oraciones de la introducción, dejará de leer incluso antes de darle una oportunidad a tu publicación. Puedes hacerlo de distintas formas: cuenta una historia o un chiste, sé empático o cautiva al lector con un hecho o estadística interesante.
Después describe el propósito de la publicación y explica cómo se abordará un problema que el lector podría estar experimentando. Esto le proporcionará una razón para seguir leyendo y creará una conexión sobre cómo tu post puede ayudarlo a mejorar su trabajo o su vida. Aquí tenemos el ejemplo de una publicación que creemos que llama la atención de los lectores de inmediato.
5. Organiza tu contenido
A veces, los posts pueden tener una cantidad de información abrumadora tanto para el lector como para el escritor. El truco es organizar la información para que los lectores no se sientan intimidados por la longitud o la cantidad de contenido. Puedes organizar la información de varias formas: secciones, listas, consejos o lo que sea más adecuado en tu caso. ¡Pero el post debe estar organizado!
Echemos un vistazo a la publicación « Guía sobre cómo usar Snapchat para tu marca ». Esta publicación abarca mucho contenido, por lo que lo desglosamos en distintas secciones usando los siguientes encabezados: «Cómo configurar tu cuenta de Snapchat», «Snaps vs. historias: ¿cuál es la diferencia?», y «Cómo usar Snapchat en la empresa». Las secciones se separaron en subsecciones, las cuales están más detalladas y también hacen que el contenido sea más dinámico.
Para terminar este paso, todo lo que necesitas es crear un borrador de tu publicación. De esta forma, antes de que empieces a escribir, sabrás qué puntos quieres cubrir y cuál será el mejor orden para desarrollarlos.
6. ¡Escribe!
El siguiente paso, pero no el último, es escribir el contenido en sí. No podíamos olvidarnos de eso, desde luego.
Ahora que ya tienes tu borrador/plantilla, estás listo para completar los espacios en blanco. Usa tu borrador como una guía para asegurarte de detallar todos los puntos, según sea necesario. Escribe sobre un tema que conozcas y, si fuera necesario, investiga un poco para reunir más información, ejemplos y datos que respalden tus puntos.
No te olvides de proporcionar la atribución adecuada cuando incorpores fuentes externas. ¿Necesitas ayuda para encontrar datos precisos y atractivos para usar en tu post? En HubSpot hemos reunido varias estadísticas importantes que te serán de utilidad a la hora de crear tu contenido.
Si descubres que tienes problemas para enlazar las oraciones, no eres el único. Encontrar tu camino puede ser realmente desafiante para muchas personas. Por fortuna, hay cientos de herramientas que puedes aprovechar para mejorar tus dotes de redacción (puedes encontrar algunas de ellas al final de este artículo ).
Algunos consejos para escribir:
Cómo crear títulos creativos
7. Revisa, corrige y edita tu publicación
Todavía no has terminado, pero estás a punto. El proceso de revisión es una parte importante de los blogs, así que no lo descuides. Pídele a un compañero que sepa de gramática que revise y corrija tu publicación. Asimismo, considera crear una lista con los puntos clave que no puedes pasar por alto durante la revisión.
Cuando estés listo para revisar las cuestiones de formato, ten en cuenta lo siguiente.
Imagen principal
Asegúrate de escoger una imagen visualmente atractiva y relevante para tu post. Debido a que las redes sociales prefieren procesar el contenido con imágenes, ahora los elementos visuales tienen más responsabilidad que nunca en el éxito del contenido de tu blog que compartes en las redes sociales. De hecho, de acuerdo con una investigación reciente de HubSpot, en todos los canales sociales, las publicaciones con imágenes y fotos son el tipo de contenido más usado para aumentar la interacción con la audiencia .
Apariencia visual
Nadie va a leer una publicación que tenga una mala presentación. Y no son solo las imágenes las que hacen que un post sea visualmente atractivo, sino que también importa el formato y la organización de la publicación.
En una publicación con el formato y atractivo visual adecuados, notarás que se utilizan encabezados y subtítulos para dividir bloques grandes de texto, y estos encabezados siguen un mismo estilo. He aquí un ejemplo de esto en una de nuestras publicaciones.
Asimismo, las capturas de pantalla siempre deberían tener un borde definido y similar, para que no se vean como si estuvieran flotando en el espacio. Y este estilo debería respetarse siempre en todos los posts.
Mantener esta coherencia hace que tu contenido y tu marca luzcan más profesionales y atractivos a la vista de los lectores.
Temas/etiquetas
Las etiquetas son palabras clave específicas y públicas que describen una publicación. También permiten a los lectores buscar más contenido relacionado con la misma categoría en tu blog. Evita agregar una larga lista de etiquetas en cada publicación y, en su lugar, analiza muy bien tu estrategia de etiquetas. Piensa en las etiquetas como si fueran «temas» o «categorías» y selecciona de 10 a 20 etiquetas que representen todos los temas principales que deseas abarcar en tu blog. Luego, asegúrate de ceñirte a ellas.
8. Inserta una llamada a la acción (CTA) al final
Al final de cada publicación, debes insertar una llamada a la acción que indique lo que deseas que haga el lector a continuación, ya sea suscribirse a tu blog, descargar un ebook, registrarse para un webinario o evento, leer un artículo relacionado, etc.
En general, se considera que los CTA benefician al profesional del marketing. Los visitantes leen tu publicación, hacen clic en el CTA y, tarde o temprano, acabas generando una oportunidad de venta. Pero las llamadas a la acción también son un recurso valioso para las personas que leen tu contenido. Usa tus CTA para ofrecer más contenido similar al tema de la publicación que acaban de leer.
En nuestra publicación « Las mejores 16 plataformas para crear un blog (y cómo elegir la mejor para ti) », por ejemplo, los lectores reciben ideas prácticas sobre cuál es la plataforma que más se ajusta a sus necesidades. Al final, hay un CTA que insta a los lectores a descargar una guía completa para crear un blog para sus empresas.
Así, los lectores que desean saber más tienen la oportunidad de hacerlo, y la empresa recibe una oportunidad de venta a la que le puede dar seguimiento... alguien que incluso podría convertirse en un cliente.
9. Optimiza tu SEO on-page
Al terminar de escribir tu entrada, optimiza tu publicación para el SEO.
No te obsesiones con el número de palabras clave que debes incluir. Si hay oportunidad de incorporar palabras clave con las que te podrás dirigir mejor a tu audiencia, sin que esto afecte la experiencia del lector, hazlo. Si puedes hacer que tu URL sea más corta y optimizada con respecto a las palabras clave, hazlo. Pero no incorpores o generes palabras clave con una densidad arbitraria. Google es más inteligente de lo que crees.
Te damos un breve recordatorio de lo que puedes y deberías buscar:
Metadescripción
Las metadescripciones son las descripciones que se encuentran a continuación del título de la publicación en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Proporcionan a quienes realizan la búsqueda un breve resumen de la publicación antes de hacer clic en ella.
Por lo general, tienen entre 150 y 160 caracteres y empiezan con un verbo como «aprende», «lee» o «descubre». Si bien las metadescripciones ya no son un factor en el algoritmo de clasificación por palabras clave de Google, sí proporcionan a quienes realizan una búsqueda una visión general de lo que obtendrán al leer la publicación, lo cual puede ayudar a mejorar tu tasa de clickthrough en las búsquedas.
Título de página y encabezados
Casi todo el software para blogs utiliza el título de tu publicación como título de tu página, que es el elemento más importante para el SEO on-page que tienes a tu disposición. Pero si has seguido nuestra fórmula, ya deberías tener un título provisional que te ayudará a incluir de manera natural palabras/frases clave interesantes para la audiencia a la que te diriges. No compliques demasiado el título tratando de incorporar palabras clave en lugares donde no pertenecen naturalmente.
Dicho esto, si hay oportunidades claras de agregar las palabras clave que deseas en el título y encabezado de tu publicación, siéntete libre de hacerlo. Asimismo, trata de que el tamaño de los encabezados sea corto (de preferencia, menos de 65 caracteres) para que no se queden truncados en los resultados de los motores de búsqueda.
Texto de anclaje (o anchor text)
El texto de anclaje, o anchor text, es la palabra o palabras que enlazan a otra página, ya sea en tu sitio o en otro sitio web. Selecciona con cuidado las palabras clave que desees enlazar a otras páginas en tu sitio, ya que los motores de búsqueda consideran esto cuando clasifican tu página para ciertas palabras clave.
También es importante considerar las páginas que enlazas. Considera enlazar páginas con las que quieras clasificar bien para esa palabra clave. Al final, podrías obtener una clasificación en la primera página de resultados de Google, en lugar de la segunda, lo cual no es poca cosa.
Optimización móvil
Cada vez es más importante tener un sitio web con capacidad de respuesta o diseñado para la tecnología móvil. Además de asegurarte de que los visitantes a tu sitio web (incluidos los visitantes de tu blog) tengan la mejor experiencia posible, optimizar tu tecnología para los dispositivos móviles te permitirá mejorar el SEO de tu sitio web.
En el año 2015, Google modificó su algoritmo de manera que, desde entonces, penaliza a aquellos sitios que no están optimizados para los dispositivos móviles.
Si deseas que tu contenido se posicione correctamente para las intenciones de búsqueda que quieres cubrir, la optimización móvil es fundamental. Para que te hagas una idea, hasta febrero de 2020 Google Chrome era el principal buscador en el mercado de navegadores de internet móviles .
10. Selecciona un título llamativo
Es momento de mejorar el título provisional. Afortunadamente, tenemos una fórmula sencilla para escribir títulos llamativos que captarán la atención de tus lectores. Esto es lo que debes considerar:
Empieza con tu título provisional.
A medida que edites tu título, ten en cuenta que es importante que sea preciso y claro.
A continuación, haz que tu título sea atractivo, ya sea mediante lenguaje fuerte, aliteración u otro recurso literario.
Si puedes, optimiza tu SEO con palabras clave (solo si el resultado es natural).
Finalmente, analiza si puedes acortar el título; los títulos largos no funcionan bien. Recuerda que Google prefiere 65 caracteres o menos antes de truncarlo en sus páginas de resultados del motor de búsqueda.
11. Define una estrategia
Una vez hayas escrito tu blog, y dependiendo del tema sobre el cual quieras posicionarte, deberás preguntarte cuántos más artículos sobre el mismo tema puedes escribir. Una gran manera de representar esto es recurrir a la estrategia de los topic clusters, pues te ayudará a deconstruir tu tema principal en subtemas y temas complementarios.
Cada cluster está compuesto por una pillar page (la cual explora el tema macro) y cierto número de blog posts, que hablan de manera específica sobre cada una de las secciones que conforman tu pillar page.
Esta plantilla te ayudará a planificar tu contenido según las palabras clave y los temas que sean relevantes para tu empresa y tu público.
Entonces, recordemos:
Cómo hacer tu primera publicación de blog
Tienes los detalles técnicos y prácticos, ahora es el momento de escribir tu primera publicación de blog. Y no, este no es el espacio para presentarte a ti mismo y a tu nuevo blog (es decir, «¡Bienvenido a mi blog! Este es el tema que cubriré. Aquí están mis identificadores de redes sociales. ¿Podrías seguirme?»).
Tu primera publicación de blog no puede ser una guía práctica, recuerda que todavía tienes que establecer autoridad en el campo. En su lugar, debes comenzar escribiendo sobre un tema muy específico que sirva a un pequeño segmento de tu público objetivo.
Eso parece poco intuitivo. Si más personas están buscando un término o un tema, eso debería significar más lectores para ti.
Pero eso no es cierto. Si eliges un tema general y muy buscado que ha sido cubierto por los principales competidores o marcas más establecidas, es poco probable que tu publicación se clasifique en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dale una oportunidad a tu blog recién nacido eligiendo un tema sobre el que pocos bloggers hayan escrito.
Tu primera publicación debe cubrir un tema de nicho y de bajo volumen. A medida que escribes más y más en tu blog y estableces una autoridad temática, podrás comenzar a cubrir más palabras clave buscadas.
Recorramos este proceso.
1. Encuentra un tema de bajo volumen
El primer paso es encontrar un tema con pocas búsquedas en Google (recomendamos ceñirse a unas 10 a 150 búsquedas mensuales). Estos temas ofrecen menos competencia y, por lo tanto, deberían permitir que tu nueva publicación de blog se clasifique más fácilmente.
Para elegir un tema, puedes realizar una sesión de lluvia de ideas tradicional o realizar una investigación de palabras clave. Sugerimos este último porque realmente puedes ver cuántas personas están buscando ese tema.
Ahora, no te dejes intimidar por el término «investigación de palabras clave». No es solo para los especialistas en marketing, sino también para los nuevos blogueros. Y es muy fácil de hacer.
Para impulsar tu investigación de palabras clave, primero comienza identificando el tema general de tu blog.
Volvamos al ejemplo del plomero. Tu tema general de alto nivel podría ser «plomería» (67.000 búsquedas mensuales).
A continuación, añade este término en una herramienta de investigación de palabras clave como: